Carros premium: com 50% de eletrificados, mercado cai 5,4% em 2026

O mercado brasileiro de carros premium está mais tímido em 2026. Dados da Bright Consulting mostram que o segmento acumulou 19.425 emplacamentos entre janeiro e maio, resultado 5,4% inferior ao registrado no mesmo período do ano passado, quando foram vendidas 20.528 unidades.

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Somente em maio, os carros premium somaram 3.934 emplacamentos no Brasil. O resultado ficou praticamente estável em relação a abril, que registrou 3.945 unidades, mas representa uma queda de 9,6% na comparação com maio de 2025.

Apesar do desempenho negativo, a desaceleração da retração pode indicar uma estabilização do segmento após meses de quedas mais acentuadas. Segundo a consultoria, o avanço das marcas chinesas eletrificadas pode estar influenciando parte dos consumidores que antes buscavam veículos de fabricantes premium tradicionais.

Venda direta ganha espaço entre os carros premium

Os números mostram uma mudança no perfil das vendas. Em maio, 72,4% dos carros premium foram comercializados por meio das concessionárias, enquanto 27,6% vieram da venda direta para empresas, locadoras e pessoas jurídicas. Enquanto isso, as vendas realizadas nos showrooms caíram 15% em relação a maio de 2025, a venda direta apresentou crescimento de 8,3%. No acumulado do ano, a participação da venda direta avançou para 28,3% do mercado de carros premium, acima dos 26% registrados no mesmo período do ano passado.

SUVs dominam o segmento premium

Os SUVs seguem ampliando sua liderança entre os carros premium vendidos no Brasil. Em maio, eles responderam por 67,8% dos emplacamentos do segmento. O resultado representa um crescimento significativo em comparação aos 54,5% registrados no mesmo mês de 2025, reforçando a preferência do consumidor brasileiro pelos utilitários esportivos. Crossovers e hatches perderam espaço, enquanto coupés e roadsters ficaram estáveis.

Já os sedãs premium seguem perdendo participação. A categoria respondeu por 14,9% das vendas em maio, abaixo dos 18,9% observados um ano antes.

Mais da metade eletrificada

Os veículos eletrificados continuam ganhando relevância entre os carros premium. Em maio, eles representaram 53,3% de todas as vendas do segmento, totalizando 2.097 unidades. No acumulado do ano, foram comercializados 10.402 veículos premium eletrificados, volume 1,4% superior ao registrado nos cinco primeiros meses de 2025.

Entre as tecnologias disponíveis, os híbridos plug-in lideraram o mercado com 887 unidades em maio. Em seguida aparecem os híbridos leves, os elétricos puros e os híbridos convencionais. O resultado confirma que o segmento premium continua sendo a principal porta de entrada para novas tecnologias de eletrificação no mercado brasileiro.

São Paulo concentra 40% das vendas

São Paulo permanece como o principal mercado para carros premium no país. O estado respondeu sozinho por 1.587 emplacamentos em maio, o equivalente a 40,3% de todas as vendas registradas no segmento. Na sequência aparecem Santa Catarina, Paraná, Rio de Janeiro e Minas Gerais, reforçando a concentração das vendas de veículos premium nas regiões Sul e Sudeste.